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iOS 9到来 苹果能给对手带来多大伤害?

iOS 9到来 苹果能给对手带来多大伤害?
iOS 9到来 苹果能给对手带来多大伤害?

  9月17日消息,又到了一年一度苹果手机软件升级的时候,今日凌晨iOS 9正式开放升级,权威人士们也随之给出了他们的年度预测,其中不乏苹果将如何把对手逼至绝境云云。

  事实上,这些预测很少会成真额,不过它们还是击中了苹果会令某些竞争对手受到伤害的点上,至少从今天开放iPhone和iPad升级iOS 9的情况来看,苹果着实给它们带来了危机。

  如果按照历史规律,大部分iPhone用户都会迅速将系统升级至最新版。这样一来,谷歌公司或许是直接感受到iOS 9威胁的公司。首先,iOS 9首次允许用户安装屏蔽广告软件。此前桌面端允许屏蔽网站广告后,谷歌当年营收减少了220亿美元,比上一年扩大41%。如果移动端网页广告也允许屏蔽,或将进一步减少谷歌及其在线广告商的收益。

  目前,谷歌仍未披露其移动广告的具体营收数据。诚然,屏蔽软件会对谷歌移动网页广告的利润带来直接影响,但是,这些屏蔽软件是对APP是没有影响的。在依旧是通过谷歌搜索展示广告的情况下,如果广告主拼搏在线选择将投放广告的阵地从移动网页转移至手机APP,谷歌在广告业务上将继续占上风。

  另一个问题是,iPhone广告屏蔽功能的普及将如何影响各大出版商,包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》以及雅虎等等呢?消极的预期似乎又来了。

  但值得注意的是,这些出版商有着另一个后备的方式来应对移动广告屏蔽——但既有可能成功,也有可能失败——入驻苹果公司的新闻应用News。苹果目前也在征求出版商直接在该应用投放新闻资讯,附带任何他们想要登出的广告。苹果的News应用可以帮助出版商的消息更快更直接地到达用户,以及弥补出版商收据收集能力不足这一块短板。如果该应用流行了起来,出版商能从中获得一笔可观的收入。

  最后,苹果即将到来的新功能Apple Pay或会给传统信用卡网络带来挑战,包括信用卡Visa、Mastercard以及美国运通(American Express)。Apple Pay如今运行零售商使用自己的信用卡,从而帮助他们省去了一笔手续费支出。但苹果此举并非出于善良,只是为了和谷歌、三星相继推出的移动支付业务竞争罢了。在这个层面上说,也就只有一小部分消费者会使用Apple Pay而放弃三大信用卡品牌。而且,随着这些移动支付方式的出现,零售商也获得更多与传统信用卡商制衡的筹码——信用卡商降低甚至取消手续费不是没有可能,到时苹果也会回到和传统信用卡网络公平竞争的道路上。

  因此,不要急着说苹果会逼死竞争对手。




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