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雀巢在优酷土豆平台的多品牌视频攻略

雀巢在优酷土豆平台的多品牌视频攻略

  你可能没听说过超级能恩3奶粉,但一拼搏在线定听说过雀巢;雀巢营销人常有类似的尴尬,大品牌已经赫赫有名了,子品牌还默默无闻;大品牌可以玩转社会化媒体微电影,创新点子一箩筐,但是子品牌怎么创新营销,如何凸显自己的独特风格?本期我们以优酷土豆的视频营销为主题,以雀巢为主角,探讨多品牌的大集团如何借势优酷土豆视频营销优势资源,为大家支个招。其实,玩法也不少。

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  一杯咖啡的时间可以用来做什么?微电影告诉你。当打拼多年的张亚东回到父亲的家,白发苍苍的父亲端来一杯热腾腾的雀巢咖啡,说“知道你喜欢这个,趁热喝了吧,这样路上可以暖和一点”。张亚东答“爸,我没说要走。”父亲略显惊讶之后露出了微笑,父子俩就这样由一杯咖啡开始聊聊近况,忆忆当年。其实,父母要的很简单,陪伴就好。

  爱情就像咖啡,越经历越有味道。千里和左手是一对青梅竹马,相识27年,相恋11年,一起走过30多个国家,对他们而言,你负责微笑,我负责拍照,始终牵手旅行就是最好的奢侈品。当爱情褪去激情,旅行中一起经历的温情记忆,触及观众内心最柔软的部分,谁不想跟心爱的人一起看遍世界最美的风景呢?

  与电视台同步的黄金档,青春偶像剧等类型影视剧,在优酷的电视剧频道首页有着明确的分类。“超级大剧”、“金牌剧场”引流来浏览量和播放量,雀巢咖啡这样的页面中全方面穿插LOGO、最新的广告和微电影,都以备受瞩目的形式赚到眼球。

  成功营销点评:提到雀巢,大多数人第一反应都是雀巢咖啡,作为全球集团品牌中最知名的大品牌,营销关键不再是知名度,而是品牌理念打动受众内心,获得全世界都认同的情感共鸣。因此,雀巢咖啡微电影重在以亲情、爱情故事为核,品牌画龙点睛,避免广告对受众的打扰。而剧场产品这种形式,则侧重在广泛告知大品牌的近期动态,号召、正面宣导是目的。

  精准范儿

  当80后纷纷步入而立之年,开始了结婚生子的人生新旅程,他们会第一时间在哪里获取信息?没错,互联网环境下成长的这代人,习惯了通过网络学习、交流孕育知识。视频无疑是最直观、生动、便捷的媒体渠道。

  2013年雀巢旗下的婴幼儿奶粉品牌超级能恩3“重拳出击”,将优酷母婴拼搏在线彩神通频道作为品牌推广阵地,通过频道视频的第一前贴片定向播放雀巢超级能恩3 的TVC,母婴频道联合LOGO等多种方式,强化雀巢超级能恩3的品牌特质。

  成功营销点评:为什么雀巢超级能恩更适合垂直类专业频道?垂直频道更集中目标人群,更适合超级能恩3的品牌气质。在子品牌超级能恩的影响力无法超越同一个集团大品牌雀巢咖啡的情况下,不求广度而是强调自己的精度,无疑是打造子品牌差异化的一条捷径。

  小结:多品牌进行视频营销有三大要点:一、强调不同子品牌拥有不同的品牌气质。二、在营销产品和平台的选择上,要以品牌气场为依据,选择合适的内容载体。三、所选择的营销平台要有对海量内容进行精细化运营的实力,才可以针对不同子品牌不同程度的营销需求,提供既有深度、广度,又有精度的营销服务。




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