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新浪微博盈利力差强人意 阿里入股细节曝光

新浪微博盈利力差强人意 阿里入股细节曝拼搏在线光

  美国当地时间12月21日,新浪股价跌幅明显,跌幅达1.37%。而在12月17日,传出阿里巴巴入股新浪的消息后,新浪股价则大涨7.81%,创下11月1日以来的最大单日涨幅。

  11月下旬,有消息称,阿里巴巴正在与新浪接触,洽谈战略投资新浪微博事宜,据悉,阿里巴巴对新浪微博的估值约为30亿美元,并计划收购新浪微博15%到20%的股份。12月15日,更多有关阿里巴巴入股新浪微博的细节被曝光,其中包括“阿里巴巴将对新浪微博的入股报价提高至1 .5倍”,以及“新浪C O O杜红将接替曹国伟担任CEO一职”等消息。

  截至目前,阿里巴巴和新浪对上述消息均未做出正面回应。但《经济参考报》记者从多个渠道了解到,上述消息均属“板上钉钉”。

  市场人士认为,阿里巴巴入股将有效改善新浪微博的财务状况和运营状况,但由于新浪微博的战略以及盈利模式仍不明晰,造成其变现能力非常有限,因此未来前景仍不明朗。

  新浪财报显示,截至2012年第三季度,新浪微博用户数已超过4亿,但2012第二季度广告营收仅为1000万美元左右,第三季度广告营收也不过2000万美元。新浪C E O曹国伟此前在财报会议上介绍,从2011年初到2012年第二季度,新浪在新浪微博上的累计投入已超2 .8亿美元。以上述数据计算,新浪微博的盈利能力实在“微不足道”。

  今年以来,新浪微博的起起伏伏已经对新浪股价造成了不小的冲击。今年年初,新浪微博用户出现爆发式增长,新浪微博也被市场看好。受此影响,新浪股价迅速攀升,3月中旬股价一度上涨至每股80 .80美元,创下52周股价新高。但由于新浪微博缺少变现途径,以及变现能力遭到市场质疑,随后新浪股价一路下跌,12月初股价一度达到52周新低的每股41.14美元,跌幅接近拼搏在线彩神通50%,使得新浪市值大幅缩水近30亿美元。

  从目前新浪微博的商业模式来看,新浪设想的变现途径包括:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。但是从新浪公布的数据看,目前新浪微博流量变现方式仍然是广告,其他途径的变现能力十分有限。而即便是能够带来收入的广告,其变现能力同样无法令人满意。

  一位新浪微博广告产业链体系的合作伙伴说,新浪本计划通过数据挖掘、广告展示等方式向大客户收费。但实际上,微博目前尚不是大客户的主要推广投放路径,而中小客户又难以承受新浪微博高昂的费用,因此变现能力十分尴尬。

  “今年以来,新浪对微博进行多轮改版,也尝试增加了游戏、社交等功能。但新浪微博原本清晰的媒体属性,也在连番改动中,变得越来越像社交网站,甚至‘Q Q空间’了。”上述新浪微博合作伙伴认为,这在一定程度上反映出新浪微博目前缺少明确的战略定位。




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