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微软雅虎确认将结成同盟 合营广告业务

微软雅虎确认将结成同盟 合营广告业务

  分手三年之后,微软和雅虎又走到了一块。

  昨日,全球的三大广告平台提供商共同签署了一单史无前例的超级合同,雅虎、美国在线和微软已确认将结成同盟,合作经营广告业务,以达到增加利润、确保广告价格,以及为广告公司和代理商增加影响力的目的。

  据了解,此次合作沿袭了多年来网络广告的一贯合作模式,即转售各自的待售广告。明年初,三家公司计划合并其实时竞标平台,捆绑式统一销售广告产品,三家公司中的任何一家都将允许其他两家公司向自己的广告投放客户销售未经预订的优质广告版面。

  业内人士认为,三家数字媒体巨头计划推出一系列多样的选择,这是其他小广告网络无法企及的。将为各自的销售机构扩大规模提高效率,同时这种互联互通的方式是寡头们占领市场份额,歼灭小企业的重要战略。

  事实上,早在3年之前,微软就欲以446亿美元的价格收购雅虎,而雅虎则开出了475亿元的天价,使得这场“恋爱”最终告吹。

  对此,雅虎发表声明称,微软无意收购整个雅虎,即使雅虎接受微软此前每股33美元的要约也无济于事。微软则提出,将仅收购雅虎的互联网搜索业务,但遭到了雅虎董事会的拒绝。此后雅虎宣布,该公司与谷歌签署了非排他性搜索广告合作协议,雅虎将在搜索结果投放谷歌、其他第三方以及雅虎Panama广告系统的广告。

  业界认为,雅虎与微软分手3年后,再度暧昧,并拉上了美国在线,显然意在与谷歌和Facebook等强劲对手争夺在线广告业务市场。前不久,阿里巴巴一度与雅虎传出收购“绯闻”,不过经历淘宝小商家“起义”事件之后,此事一直未有回音。




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